Astro Malaysia terus berdepan tekanan akibat penurunan pelanggan dan persaingan sengit daripada platform penstriman OTT, menurut Hong Leong Investment Bank (HLIB).
Sebagai langkah tindak balas, Astro memperkenalkan pakej baharu “Astro One” yang lebih ringkas dan murah bagi menarik pelanggan baharu serta meningkatkan nilai langganan. Namun, strategi ini menyebabkan purata hasil setiap pengguna (ARPU) merosot kepada RM96.30, turun RM1.70 berbanding suku sebelumnya dan RM3.50 tahun ke tahun. Secara tradisi, hasil langganan menyumbang antara 62% hingga 77% daripada pendapatan kumpulan.
Astro juga melancarkan KULT, sebuah platform pemasaran digital berasaskan budaya untuk menjana pendapatan melalui kandungan premium, data pengguna dan rangkaian pencipta. Usaha ini bertujuan menarik jenama beriklan secara lebih relevan dan memperkukuh kedudukan Astro sebagai platform pengiklanan bersepadu.
Namun, perbelanjaan pengiklanan (adex) masih lembap kerana banyak syarikat multinasional menangguh atau menyusun semula bajet berikutan keadaan ekonomi yang tidak menentu. Ini mengekalkan tekanan terhadap hasil dan menyebabkan kekurangan pemangkin pertumbuhan jangka pendek.
Disebabkan cabaran berterusan ini, HLIB menurunkan unjuran kewangan Astro bagi tahun kewangan 2026, 2027 dan 2028 masing-masing sebanyak 78%, 60% dan 42%. Firma itu mengekalkan saranan “jual” terhadap saham Astro, sambil menegaskan bahawa prospek pendapatan kekal tidak menentu berikutan penurunan langganan dan kelembapan pasaran iklan.